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中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近30年的蓬勃發(fā)展，從汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模、汽車(chē)保有量來(lái)衡量，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已躍升為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)。去年以來(lái)的芯片短缺等問(wèn)題，是疫情之外給中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)造成的另一大困擾。但是從今年第一季度以來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，仍然有些細(xì)分領(lǐng)域取得了新的增長(zhǎng)和亮點(diǎn)。

前不久公安部發(fā)布了機(jī)動(dòng)車(chē)保有量數(shù)據(jù)，其中，汽車(chē)保有量已經(jīng)超過(guò)3億輛大關(guān)，占機(jī)動(dòng)車(chē)總量的76.37%。其中，新能源汽車(chē)保有量已達(dá)到891.5萬(wàn)輛。今年第一季度，汽車(chē)新注冊(cè)登記657萬(wàn)輛，其中新能源汽車(chē)新注冊(cè)登記111萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)與2021年同期（第一季度）注冊(cè)量相比增長(zhǎng)138.2%，新能源汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)丝偭窟_(dá)到4.87億人，一季度新領(lǐng)駕駛證775.8萬(wàn)人。

從上面的數(shù)據(jù)和我們的分析來(lái)看，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

第一，新能源市場(chǎng)。增量市場(chǎng)中，新能源汽車(chē)出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至3月底，中國(guó)新能源汽車(chē)保有量已經(jīng)超過(guò)891.5萬(wàn)臺(tái)。從第一季度的新注冊(cè)的登記量111萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)138.2%的數(shù)據(jù)，就能看出端倪。

第二，豪華車(chē)市場(chǎng)。雖然在現(xiàn)有市場(chǎng)上，汽車(chē)制造商之間存在競(jìng)爭(zhēng)，但豪華車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度明顯加快，呈現(xiàn)出與中低端汽車(chē)市場(chǎng)趨勢(shì)不同的變化。

豐車(chē)作為深耕產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，服務(wù)的廠商和經(jīng)銷(xiāo)商客戶中，有很多屬于豪華品牌。今天我們主要通過(guò)歷史數(shù)據(jù)和圖表，來(lái)分析下中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和未來(lái)可能演變的趨勢(shì)。

左上圖是廣義乘用車(chē)和豪華車(chē)市場(chǎng)年度銷(xiāo)量增速。數(shù)據(jù)反映的趨勢(shì)來(lái)看，雖然經(jīng)歷疫情的影響，與廣義乘用車(chē)相比，豪華品牌一直處于正向增長(zhǎng)的通道上。而且增購(gòu)、換購(gòu)的比例越來(lái)越高，增換購(gòu)用戶占比近50%。這部分用戶中，有相當(dāng)?shù)谋壤龝?huì)增換購(gòu)級(jí)別更高的車(chē)型，為豪華品牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了中堅(jiān)力量。

左上圖是豪華、合資、自主品牌市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)圖。數(shù)據(jù)反映的趨勢(shì)來(lái)看，豪華品牌的份額越來(lái)越大。右上圖，反映了中國(guó)在全球各個(gè)國(guó)家中，豪華車(chē)的份額位次。背靠中國(guó)14億人口的巨大市場(chǎng)，以及收入不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)群體，我們預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，豪華車(chē)領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，豪華車(chē)市場(chǎng)份額將不斷擴(kuò)大。

從左上圖數(shù)據(jù)反映的趨勢(shì)來(lái)看，豪華車(chē)市場(chǎng)的集中度減小，也能體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同時(shí)，也意味著豪華車(chē)市場(chǎng)的廣闊的增長(zhǎng)空間，為高端新勢(shì)力品牌和新的豪華車(chē)陣營(yíng)，提供了重新劃分蛋糕的絕佳機(jī)會(huì)。

右上圖是購(gòu)車(chē)客戶獲取信息的方式。2020 年疫情沖擊汽車(chē)消費(fèi)的線下場(chǎng)景，線上化、數(shù)字化加速了廠商和經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。 我們認(rèn)為，只有擁抱不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)，才能在激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，分到應(yīng)得的蛋糕。

豐車(chē)作為一家產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，推出了智慧門(mén)店的數(shù)字化和智能化產(chǎn)品，核心是圍繞用戶全生命周期，基于從獲客入口、用戶畫(huà)像、清洗過(guò)濾、用戶標(biāo)簽、線索邀約、客戶轉(zhuǎn)化、私域運(yùn)營(yíng)、客戶存留、保客挖掘、二手車(chē)營(yíng)銷(xiāo)等數(shù)字化、過(guò)程化、智能化等方式，幫助產(chǎn)業(yè)上下游客戶，構(gòu)筑面向未來(lái)的數(shù)字化體系，真正實(shí)現(xiàn)依靠數(shù)字驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)超級(jí)增長(zhǎng)。

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